Използването на единични думи за ключови
Това е много неприятна грешка, която може да направите във вашите AdGroups, и дори самият Google предупреждава своите потребители да не използват единични думи, но много рекламодатели избират да не се съобразяват с този съвет.
Основният проблем при използването на единични думи, е че търсенето става твърде обширно. Например, ако продавате спортни коли и изберете една от ключовите ви думи да е „коли”, рекламата ви ще се показва при всяко от следните търсения на купувача:
"коли антики"
"списание за коли"
"майстор коли"
"спортните коли са ужасни"
"Грийнпис се обявява срещу замърсяванията, причинени от коли"
"новини за коли"
"търг за стари коли"
"коли втора употреба"
Както виждате, рекламодателите, които използват единични ключови думи, се появяват в резултати от търсения, с които техните компании или продукти не са свързани.
Проблемът тук е, че някои хора със сигурност ще кликнат на рекламата ви и ще пропилеят парите ви, защото нямат намерение да купуват спортни коли. Затова трябва да използвате различни ключови фрази и ключови думи, които не само предоставят достатъчно обем на търсенето, но и ви позволяват да насочвате продуктите си към точните потребители.
2) Неизползването на негативни ключови думи
Негативните ключови думи са специален вид ключови думи, които позволяват на потребителя да ги използва в случаите, когато не желае да се показват рекламите му. Нека разгледаме бърз пример. Ако рекламирате ключовата дума „купувам компютър” и не желаете рекламите ви да се показват при въвеждане на следното потребителско търсене: „купувам компютърни части”, тогава ще включите негативна ключова дума „-части”.
Неизползването на негативни ключови думи е грешка, която сме наблюдавали при много потребителски акаунти, и представлява причина за някои сериозни проблеми. Първо, когато вашите реклами се показват в резултатите на търсения за продукти, които не продавате, някои потребители отново ще кликнат върху вашата реклама, като прахосат вашите ценни пари за рекламен бюджет. Второ, вашата CTR ще пострада значително, защото рекламите ви не са добре таргетирани. Резултатът от това ще е увеличение на цената на клик за рекламодателя и намаление на оценката на качеството.
Затова трябва да подбирате негативни ключови думи, като използвате обширно търсене на ключови думи и специален мониторинг на потребителското търсене.
3) Непроследяване на статистиките
Проследяването на конверсиите, уеб статистиките и действията на потребителите е един от най-полезните инструменти от интернет маркетинга. Голям брой рекламодатели през AdWords не използват източниците, предоставени им от Google и компаниите им за уеб хостинг. За да пожънете успехи в онлайн маркетинга и за да взимате правилните решения, трябва да знаете всичко възможно за посетителите на сайта ви като, например, колко струва един клик, какво можете да си позволите, за да привлечете клиент и ROI за всяка част от вашия AdWords микс. Ето затова проследяването на конверсиите, Google Analytics и статистиките на вашия хостинг домейн трябва да се използват с религиозно доверие, когато трябва да се взимат решения за вашия AdWords акаунт и онлайн маркетингови стратегии.
4) Липсата на защита срещу измамни кликвания (fraud click)
Знаете ли че наскоро проведено проучване показва, че 30% от PPC (pay-per-click) трафика може да е измамен? Не? Тогава може да се окажете жертва на пладнешки грабеж. Абсолютно необходимо е да имате защита срещу измамни кликвания, защото в днешния конкурентен пазар е възможно вашата конкуренция да е готова на всичко, за да излезе с една глава напред.
Чувал съм много клиенти да казват, че тяхната конкуренция клика на рекламите им, за да изхаби дневния им бюджет, но в края на краищата нямат твърди доказателства да го докажат, и принуждават Google да се заеме с въпроса и да им върне парите за измамните кликове.
Трябва да знаете кой клика по вашите реклами всеки ден, час, минута и секунда, за да имате ясни доказателства, че сте станали жертва на измама с кликове.
Печеливша интернет реклама с Адвъртайз БГ. Свържете се с нас на телефон 02/ 869 07 85.
Няма коментари:
Публикуване на коментар
Забележка: Само членове на този блог могат да публикуват коментари.